二戰美軍不能缺少的「美國第一」

(News Chinatown大小姐手記) 文：徐佩蒂

最近，美國國旗懸掛多了，可能是特朗晋整天掛在口邊的「美國第一」；目前每天在全球的銷量約達 19 億份的可口可樂Coca-Cola；簡稱Coke，可樂，1886年5月8日，在喬治亞州亞特蘭大市誕生；第二次世界大戰時，可口可樂迅速成為了軍人們的生活必需品，甚至還被列入了政府的軍需產品之列；有傳1979年阿富汗戰爭爆發前夕，蘇聯間諜假冒廚師，計劃於阿富汗領導人「哈菲佐拉·阿明」的餐點中下毒，當時由於可口可樂在阿富汗境內受到歡迎，領導人也在用餐中飲用可口可樂，導致毒藥藥效被可口可樂減弱而逃過一劫。

早在1927年，可口可樂便在中國銷售，需要尋找中文名稱以註冊商標，為此從40000多個漢字中挑選出200個與Coca-Cola發音相近的候選漢字；中文漢字名為「可樂」「to permit mouth to be able to rejoice」(咀口的快樂感受) ，並在1928年註冊了中文商標。

50年代香港，華人常飲24味凉茶舖特多；飲「可樂」和「綠寶」是「洋」華人身份代表，我阿嫲早在上海已飲可樂，我BB時巳開始俾我飲，自始戒不了；可樂要玻璃瓶製的才好味。

少男少女時尚風潮

可樂最近在重慶愛融薈城購物中心開設獨立潮牌服飾店，推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、揹包等，服飾均以可口可樂紅白黑三色爲基礎色，經典的紅白Coca-Cola標註，風格獨特復古隨性，整體呈現出直擊心臟的少男少女時尚感。

其實，大商户用各種形式推銷商標，最常見的便是帽子、T-Shirt、揹包；60年代風行校園Pan Am Bag學生哥、學生妹機乎人人提一個；可樂跨界服裝已不是新鮮事，曾與意大利製造商Albisetti集團合作的服飾品牌首駐中國的上海大悅城；顯然，可樂已經成爲一個跨領域的品牌，業內人士認爲，可樂不斷推出新品，並在不同行業進行嘗試，其轉型明顯加快，2017年，可樂收入354.1億美元。

1997年，《經濟學人》雜誌上的一則分析發現，可樂的消費不僅代表了一個國家全球化的程度，更與該國的國力、人民的生活水平（以美國制定的標準進行衡量）、人身自由及政治自由的水平息息相關。

應對百事挑戰曾失手

美國前總統尼克遜曾是可口可樂的支持者，但後來居然未能在心儀的可樂公司求得一謀半職，憤而加盟百事可樂，任其公司的律師，後來百事可樂成為共和黨及親共和黨人士的指定無酒精飲料，而民主黨或親民主黨人士的則選用可口可樂為其主要無酒精飲料。

可樂配方：由藥劑師約翰·彭伯頓，創造一種風味糖漿並帶到他的街區藥房，將糖漿與汽水混合後，創造了這種口味獨特、可以在冷飲櫃出售的軟飲料，其合伙人兼會計弗蘭克·羅賓遜將該飲料命名為「Coca‑Cola（可口可樂）」，並為之設計了沿用至今的帶商標的獨特字體。

為了應對競爭對手百事可樂的挑戰，可口可樂公司曾經在1985年4月8日決定更改原有配方，以「新可樂」取代傳統的可口可樂上市，此舉引起市場和消費者強烈反彈，銷售量遠低於市場預期，令可口可樂公司處於空前的危機當中，同年7月11日，可口可樂公司管理層向公眾道歉並宣佈恢復傳統配方的生產。